È un prodotto fisico reso interattivo mediante un cosiddetto smart tag. Lo smart tag è un supporto fisico, per esempio un'etichetta, un adesivo, una card o un cartellino, che contiene un “abilitatore digitale” cioè un chip NFC, un codice QR o un’altra tecnologia che può essere letta da un dispositivo elettronico, tipicamente uno smartphone, allo scopo di far scaturire una specifica azione, tipicamente una connessione ad un sito internet o ad una applicazione.